今年以来，全市上下统筹打好疫情防控和经济社会发展组合拳，持续有力抓实疫情防控，多措并举提升市场活力，居民消费信心稳步提升，各大商超、购物中心、住宿餐饮消费气氛逐渐复苏活跃，有力刺激消费回补和潜力释放，市场向好因素不断累积，消费品市场加速复苏。

一、商贸流通市场概况

上半年，随着商贸行业提质增效的稳步推进，全市批发和零售业、住宿和餐饮业继续保持恢复性增长态势。

（一）零售业支撑作用明显。上半年，零售业销售额占全市批发和零售业商品销售总额的比重为55.5%，同比增长25.1%，拉动批发和零售业商品销售总额增长13.8 个百分点，对批发和零售业商品销售总额贡献率达57.9%（见表1）。

（二）餐饮业保持较快增长。去年以来，随着文化旅游宣传推广，上半年成功举办2021年中国秦岭生态文化旅游节等主题营销活动，大量省内外游客纷纷来商洛，与旅游密切相关的住宿和餐饮业保持较快增长。上半年，全市餐饮业营业额同比增长 41.7%，拉动住宿和餐饮业营业额增长35个百分点，对住宿和餐饮业营业额贡献达83.7%。

二、消费品市场运行特点

上半年，在“秦乐购陕西促进年”“7城50家住餐店微利消费联盟”“山地农产直播联盟”和“商场超市钜惠促消费联盟”等系列促消费活动刺激下，全市消费品市场继续保持恢复性增长，全市实现社会消费品零售总额90.2亿元，同比增长20.3%，其中，其中限额以上单位消费品零售额25.6亿元，同比增长14.6%。呈现出城乡市场协调发展、消费结构稳步优化、区域消费差异化发展、市场供给质量持续提高等特点。

（一）城镇消费市场好于乡村。从城乡地域来看，全市乡村地区实现社会消费品零售额20.9亿元、同比增长19.9%，城镇地区实现社会消费品零售额69.3亿元、同比增长20.4%；增速高于乡村市场0.5个百分点。数据显示，城镇市场的恢复性相对好于乡村市场，城镇消费品市场潜力仍然较足。

（二）批零住餐市场同步向好。从行业类别来看，批发业实现零售额27.4亿元，同比增长25.3%；零售业实现零售额52亿元，同比增长16.5%；住宿业实现零售额2.0亿元，同比增长53.8%；餐饮业实现零售额8.8亿元，同比增长31.3%。随着婚庆、生日、聚会、宴请等各种聚集性活动逐步放开，住宿餐饮业逐渐向好。

（三）限下市场增速快于限上。从行业规模来看，全市限额以上社会消费品零售总额25.6亿元，同比增长14.6%，占社会消费品零售总额的28.4%，占比较一季度提升6.1个百分点；限额以下社会消费品零售总额分别为64.6亿元，同比增长23.3%，占社会消费品零售总额的71.6%；限下零售额增速快于限上零售额增速8.7个百分点。

三、消费品市场结构特征

全市分类商品零售额增幅高低有别，网络零售、大宗商品、文化娱乐增长较快，体育娱乐、书刊杂志、金银珠宝等小额性消费需求被激活，汽车、烟酒饮料及家用电器和音响器材类强势反弹，消费需求结构发生较大转变。

（一）网络零售类大幅增长。网络消费是疫情防控常态下蓬勃发展的新兴领域，随着消费者对网购的接受度越来越高，“线上下单，无接触式配送”更使居民能享受方便快捷的消费体验。上半年，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额达0.3亿元，同比增长57.8%。

（二）大宗商品类销售回暖。随着天气回暖，疫情防控持续稳固，居民外出访友、自驾旅游和交通物流需求有效释放，石油及制品类、汽车类商品销售明显好转。全市限额以上单位石油及制品类实现零售额5.4亿元，环比提高了29.4个百分点；汽车类实现零售额3.5亿元，环比提高了29.8个百分点。

（三）文化娱乐类掀起热潮。全市运动会的召开和庆祝建党100周年系列活动的举行，拉动了文化娱乐类商品的消费增长。全市限额以上单位体育娱乐用品类、书报杂志类和电子出版物及音像制品类商品分别实现零售额0.1亿元、0.8亿元和0.7亿元，同比增长48.8%、28.3%和65.2%。

（四）饮料及珠宝类强势反弹。婚庆宴席的增多，增加了对烟酒饮料的需求，同时也带动金银珠宝类商品的销售。全市限额以上单位饮料类实现零售额0.7亿元，同比增长45.3%；烟酒类实现零售额1.6亿元，同比增长43.5%；金银珠宝类实现0.1亿元，同比增长37.6%。

四、消费品市场需要关注的问题

虽然上半年全市消费品市场实现较快增长，但疫情对消费品市场的影响仍未完全消除，消费品市场持续恢复仍面临重重困难。

（一）消费市场尚未完全恢复。上半年，受同期低基数效应推动，抬高了社会消费品零售总额的同比增速，因此，对于今年上半年的高增速应该理性分析。上半年全市实现社会消费品零售总额90.2亿元，同比增长20.3%，两年平均增长-6%，低于2019年上半年增速13.9个百分点。其中限额以上单位消费品零售额25.6亿元，同比增长14.6%，两年平均增长-7.5%，低于2019年上半年增速13.1个百分点。与2019年同期相比，全市社会消费品零售总额少了19.5亿元，仅占疫情前的82.2%，全市消费品市场尚未恢复至疫情前水平。下半年，随着同期基数的抬升，后期下行压力依然严峻。

（二）县区市场发展不平衡。从限上社会消费品零售额增速看，洛南、山阳、商南、丹凤和镇安五县增速分别高于全市平均水平15.5、10.2、9.9、5.9和5.4个百分点，商州和柞水两县区增速分别低于全市平均水平8.4和2.5个百分点，最高增速与最低增速相差23.9个百分点，最高与最低环比波动相差11.7个百分点；从新入库贸易企业个数看，商州7家、丹凤2家、山阳2家、柞水2家、镇安1家，洛南和商南两县无新增企业，县区之间发展不平衡性明显。

（三）线下类商品增长乏力。随着消费者对网购的接受度越来越高，线上销售对线下实体店冲击较为严重，造成该类企业零售额明显回落。1-6月计算机及其配套产品类商品零售额同比下降47.5%，家具类商品零售额同比下降83.6%，通讯器材类商品零售额同比下降73.5%，智能手机类商品零售额同比下降78.2%，机电产品及设备类商品零售额同比下降19.2%，建筑及装潢材料类商品零售额同比下降19.2%。面对互联网技术的迅猛发展，线下实体企业的营销方式和手段，面对个性化、多样化消费需求，明显创新不够，其销售能力和盈利能力大为减弱。

（四）本地消费品产能有限。商洛本地能够生产的消费品有限，服装、日用品、家用电器等绝大多数消费品来自区外，另外，商洛能够提供给外地消费者的特色商品规模小、品种少、市场占有率低，有一定知名度品牌的商品更是少之又少。特别是商洛的茶、葡萄酒等特色优质农副产品产量有限，核桃、板栗、木耳、中药材等农副产品缺乏龙头深加工企业，产品附加值不高，适应消费市场需求变化的新产品研发生产能力不足，短期内难以形成品牌优势和规模优势。

五、消费品市场发展对策建议

（一）提高居民收入，保障基础市场消费能力。居民收入增长是消费增长的基础。一方面，要突出抓好稳就业促增收工作，大力发展个体私营经济，拓宽城乡居民财富保值增值途径，不断提高居民收入水平，尤其是中低收入群体的实际收入水平，优化收入分配结构，逐步缩小收入分配差距。另一方面，要不断完善社会保障制度和救助体系，加大对低收入家庭的补贴和救助力度，降低医疗、卫生、教育等社会服务成本，消除居民生活后顾之忧，增强消费信心，提高居民劳动收入，保障市场消费基础，促进市场良性循环。

（二）加大政策扶持，抓好限额以上单位培育。一是完善政策体系，加大政策协调配合和落实力度，优化消费市场环境，进一步促进消费市场快速恢复。二是延续各项社保减免和免征等减税降费政策，加大对餐饮、住宿、旅游、影视等行业的扶持力度，进一步降低市场经营主体经营成本，减少经营压力。三是综合采取市场化、法治化措施，强化宣传引导，落实好《商洛市“五上”企业激励奖励办法（试行）》政策，提高贸易市场主体申报入库的积极性和主动性，积极将符合标准的贸易单位申报入库，及时展现消费品市场新亮点，用增量弥补存量不足。

（三）培育新型消费，促进线上线下融合发展。一是顺应居民消费升级趋势，提升传统消费能力，培育新型消费，促进消费向绿色、健康、安全发展。二是加快线上线下消费融合发展力度，大力发展服务消费、数字消费、绿色消费、定制消费，及时总结宣传发展新业态新模式的好做法、好经验，充分调动社会各界推动新业态新模式健康发展的积极性，发挥各类市场主体创造潜力，增强广大群众参与感、获得感和幸福感。三是加强商家技能和业务培训，鼓励实体企业通过数字化平台开启“线上下单，线下送货”等新模式，繁荣居家“宅消费”，积极发展线上业务。

（四）打造本土品牌，提升贸易企业核心竞争力。未来五年，品牌消费将成为消费升级的重要引擎，将会有巨大的市场空间。消费者将不仅关注品牌，还会关注品牌背后的文化和内涵；不仅喜欢著名的品牌，还会喜欢个性品牌，从目前商品供应市场看，商洛本土知名品牌严重不足，应在引进国内知名品牌入市的同时，重视本土品牌培养，充分发挥好本土特色农业产品优势，延长农业产业链条，塑造本土品牌，拓展品质商品的销售渠道，不断提升市场竞争力。

上半年，全市限额以上商贸企业生产经营景气调查显示，16.8% 的企业盈利比上季度增加，占比较上季度扩大 3.5 个百分点。从企业预期看，87.3%的企业认为下季度本行业运行状况乐观，表明全市消费品市场的基本面仍然平稳较好。同时，受居民消费升级，民宿旅游加快发展以及新兴消费热点带动等利好因素影响，居民消费潜力将得到进一步释放，预计下半年全市商贸流通领域仍将保持稳定的发展态势。为确保下半年消费市场持续向好，仍需各方共同努力。（商洛市统计局 唐琰）