政府信息公开

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对市五届人大四次会议第289号建议的答复函
索 引 号 snyncj/2024-00300 发布机构 商洛市农业农村局（市乡村振兴局）
公开目录 建议提案办理 发布日期 2024-07-30
名　 称 对市五届人大四次会议第289号建议的答复函

类别：A

签发人：王 璟

商农复函〔2024〕13号

对市五届人大四次会议第289号建议的答复函

邱风琴代表：

您提出的《关于加强商洛农产品公共品牌建设的建议》（第289号）收悉。现答复如下：

一、关于打造农产品商洛茶叶、核桃、食用菌、板栗等区域公共品牌，把初级农产品转化为标准化商品，统一公共品牌，规范整合，全面宣传、集中推介的建议

近年来，我局坚持把实施品牌培育作为打造特色农业强市的重要任务来抓，明定位、立标准、抓宣传，全面提升商洛特色农产品的市场认知度和竞争力。一是明确建设方向。我局制定《商洛市2023年特色农产品品牌提升方案》以市委、市政府两办名义印发，围绕食用菌、核桃、板栗、中药材、畜禽、茶叶、果品、冷水鱼、葡萄酒等特色产业，按照统一品牌形象标识、品牌使用准入、品牌生产标准、品牌质量监管、品牌宣传推介的“五统一”要求，成立由市领导挂帅、多部门参与的区域品牌建设工作领导小组，统筹协调各方资源，形成多元主体共同参与、多部门合作、多渠道共建的品牌建设格局。二是构建标准体系。先后修订农业生产技术规程6项，编制特色产业生产技术规范13项，发布团体标准2项、省级地方标准8项、市级地方标准26项。并制定商洛香菇、秦岭泉茗、柞水木耳、秦岭冷泉鱼等区域公用品牌使用标准和管理办法。

二、关于利用多种营销渠道，运用统一公共品牌、统一质量标准、统一包装效果进行销售的建议

我局聚焦目标市场，不断创新宣传方式，促进产品营销，抱团提升商洛农产品知名度和影响力。一是丰富宣传手段。我局采用线上线下融合、传统与新媒体结合、政府与个体联动等多种方式进行品牌宣传，在地铁车厢、高速路等线下广告投放，抖音、微信线上宣传，通过政府牵头、企业参与现场推介、直播带货等方式，2023年先后举办商洛年货西安展销会、第二届直播购物节等活动80场次宣传推介活动，销售农产品16.37亿元。今年在南京市宁句城际列车上开通“商洛品牌专列”宣传营销商洛特色产品。二是打造区域品牌。实施“1+N”区域品牌发展战略，以“商洛山珍”市级区域公用品牌为统领，与“秦岭泉茗”“柞水木耳”“商洛香菇”“洛味缘”等县级及特定品类品牌相互支撑，根据品牌采用统一包装、统一质量标准、统一门店建设，在西安、南京等大中建设秦岭泉茗、柞水木耳、洛味缘直营店等30余家，共同构建起层次分明、特色鲜明的品牌矩阵。

三、关于进一步做好农产品深加工，延长产业链，提高产品综合利用率的建议

我局围绕菌果药畜茶鱼确定食用菌、核桃、板栗、中药材、生猪、家禽、茶叶、猕猴桃、冷水鱼9个特色首位产业，全力实施全产业链培育，进行产业链的深度开发和系列产品打造，开发食用菌即食、烘干、调味、提取活性成分等多种深加工产品，冷鲜肉、火腿肠、低温熟食等一系列肉类深加工产品，商州区食用菌产业、丹凤县葡萄产业入选第二批省级现代农业全产业链典型县。


商洛市农业农村局

2024年7月30日


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