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对市政协五届三次会议第154号提案的答复函
索 引 号 snyncj/2024-00325 发布机构 商洛市农业农村局（市乡村振兴局）
公开目录 建议提案办理 发布日期 2024-07-30
名　 称 对市政协五届三次会议第154号提案的答复函

类别：A

签发人：王 璟

商农复函〔2024〕45号

对市政协五届三次会议第154号提案的答复函

刘涛委员：

您提出的《关于打造提升商洛市农特产品区域公用品牌的建议》（第154号）收悉。现答复如下：

一、关于加强组织领导，高位整体谋划的建议

我局从战略高度出发，精心布局、系统规划品牌发展路径。一是系统规划品牌发展战略。我局制定《商洛市2023年特色农产品品牌提升方案》以市委、市政府两办名义印发，根据产业类型不同，按照“五统一”要求，成立由市领导挂帅、多部门参与的区域品牌建设工作领导小组，统筹协调各方资源，形成多元主体共同参与、多部门合作、多渠道共建的品牌建设格局。二是强化品牌管理机制。我局不断建立和完善农特产品区域公用品牌管理制度、产品标准、评价体系、溯源体系以及退出机制，先后制定商洛香菇、秦岭泉茗、柞水木耳、秦岭冷泉鱼等区域公用品牌使用标准和管理办法，推行农产品质量安全追溯管理和承诺达标合格证制度，以“商洛山珍”市级农产品区域公用品牌打造为核心，凝聚合力，促进品牌协同发展。

二、关于找准特色产品，建立品牌战略体系的建议

我局明确特色产品品牌发展定位，建立品牌战略体系，在品牌建设过程中注重品牌整合的两端服务。一是强化前端的品牌体系构建。我局明确以食用菌、核桃、板栗、中药材、生猪、肉鸡蛋鸡、茶叶、猕猴桃、冷水鱼九大特色产业为主，并着手建立覆盖九大产业的产品质量追溯和监管体系，发布团体标准2项、省级地方标准8项、市级地方标准26项，推动标准体系初步成型，实现市县农产品质量安全检测机构“双认证”全覆盖。二是做足后端品牌价值体系。“商洛核桃”“商洛香菇”入选中国特色农产品优势区，“柞水木耳”“镇安板栗”获首批陕西省特色农产品优势区认定，“柞水木耳”“商洛香菇”“秦岭泉茗”“洛南核桃”获省级农产品区域公用品牌认定，认定“商南泉茗”“丹凤葡萄酒”等17个市级农业品牌均以商洛特色的原产地命名，“洛南核桃、柞水木耳、商洛香菇品牌价值分别突破30.68、53.23和18.51亿元。

三、关于强化品牌运营，让品牌价值落地生花的建议

我局实施多维度、全方位的品牌发展策略，深挖品牌特色，讲好品牌故事，显著提升了品牌知名度和影响力。一是加大品牌宣传力度。我们采用线上线下融合、传统与新媒体结合、政府与个体联动等多种方式进行品牌宣传，在地铁车厢、高速路桥等线下广告投放，抖音、微信线上宣传，通过政府牵头、企业参与现场推介、直播带货等方式，2023年先后举办商洛年货西安展销会、第二届直播购物节等活动80场次宣传推介活动，销售农产品16.37亿元。二是精准定位品牌受众。我局找准商洛农产品优质、绿色、生态的市场定位，以北京、南京、西安、福州等消费需求旺盛的大中城市为主，重点对核桃、茶叶、木耳、香菇等山地特色农产品进行宣传推介，在南京、北京、石家庄设立商洛农特产品专营门店，有效触及目标消费者。三是探索文旅融合之道。我局围绕“22℃中国康养之都建设”，充分发挥商洛独特的自然资源和生态优势，将康养产业与地方特色产业相结合，建设茶旅融合园、葡萄酒庄园、采摘休闲园区等融合示范园，让游客在游玩的同时，深入了解商洛特色产品。结合商於古道、茶马古道、仓颉造字、商山四皓等传统文化讲好品牌故事，丰富产品内涵。通过新媒体平台，结合文旅宣传，发布“商南三文鱼”在抖音出圈，将商洛特色产品推向了更广阔的市场，吸引了更多游客前来体验。四是加强品牌监管。按照“区域定格、网格定人、人员定责”工作要求，不断健全完善网格化监管名录并动态更新，全市共纳入监管员101名，协管员1317名。全面提升网格化监管人员质量监管、速测速检、业务技能，保障人民群众舌尖上的安全。加强与市场监管、公安部门协作配合，开展联合执法联合办案，严厉打击仿冒、盗用农产品商标的行为，维护市场秩序。


商洛市农业农村局

2024年7月30日


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