赵永健委员：

您提出的《关于借力秦岭博物馆的热度激活商洛文创产品开发温度的建议》（第230号提案）收悉。衷心感谢您对商洛文化和旅游产业发展，特别是文创产品开发工作的关心与支持！

收到提案后，我局高度重视，立即组织相关科室及下属单位对提案内容进行了专题研究。您指出的秦岭博物馆所展示的文创产品及商洛本土农特产存在品种较为单一等问题。并提出拓展研发路径、增加推广覆盖面、提升产品竞争力、延伸销售链条等建议，针对性强、指导性高，为秦岭博物馆及我市文创产业高质量发展提供了宝贵思路。现将具体落实情况答复如下：

一、关于拓宽文创产品研发路径的建议

为进一步激发创意活力，丰富文创产品供给，秦岭博物馆积极搭建多元化的创作平台，并通过举办线上文创大赛及与高校合作的方式，进一步拓宽文创产品研发渠道。具体情况如下：一是举办文创设计大赛。秦岭博物馆于2024年委托商洛新闻网开展文创作品征集活动，共收到作品132件；2025年联合陕西文旅旗下华清文化创意公司举办“秦岭文创”设计大赛，征集作品2004件，并从中精选出20款优秀作品作为重点开发对象。二是推进产学研协同创新。深化馆校合作机制，与商洛学院共同开发文创产品，目前已合作开发十余款融合商洛地域文化特色与现代审美理念的文创产品，为后续市场化运作打下坚实基础。下一步，秦岭博物馆将进一步拓宽文创产品研发路径，吸引更多关心关注秦岭博物馆及商洛文博事业的热心人士参与博物馆文创产品设计工作。

二、关于扩大文创产品推广覆盖面的建议

为了推动更多优质文创产品走向大众视野，秦岭博物馆在提升展示广度和互动体验方面持续发力。科学规划博物馆区域功能，助力商洛农特产品通过秦岭博物馆平台扩大销售额。具体采取措施如下：一是积极引入农特产品展销区，打造主题展销平台。秦岭博物馆积极引进商洛城投公司秦岭记忆特产店入驻秦岭博物馆，今年5月“秦岭记忆”特产市集秦岭博物馆店正式开业，商铺面积达1000平方米，集中展示国蜂蜂蜜水、洛南豆腐干、丹凤葡萄酒、双山仙茗、柞水木耳、镇安板栗等百余种优质商洛农特产品，以及鹿城水晶、洛南草编等多种非遗手工艺品。通过“线下展销+直播销售+微信小程序”的多渠道营销模式，有效拓宽产品推广覆盖面，搭建了秦岭农特产品的展示区和展销平台。二是优化室内展示布局。博物馆在一楼、四楼主要出入口附近设置3处文创展示区，其中一楼南区专门用于展示镇安腊肉、镇安熬糖、丹凤葡萄酒、洛南核桃、商州蜂蜜等具有代表性的商洛特色农产品，增强游客对本地产品的认知与兴趣。三是注重非遗文化的活化传承。博物馆积极联络非遗传承人来馆展示非遗技艺，利用陕西省2025年6·14文化和自然遗产日主会场在秦岭博物馆举办的契机，邀请六县一区非遗传承人集中展示非遗产品。下一步，秦岭博物馆将把非遗展示内容纳入博物馆研学课程体系，充分利用预留研学区域，让游客和研学学生亲身体验洛南草编、镇安木版年画等传统技艺，切实提升文化传播力与群众增收实效。

三、关于提升文创产品品牌竞争力的建议

为塑造统一、鲜明的品牌形象，秦岭博物馆统筹推进文创产品与农特产品的品牌标识、包装风格及宣传口号设计统一。目前，秦岭博物馆已取得专属LOGO使用权，并在已开发的40款文创产品中全面应用（其中包括委托华清文创公司开发的30款、联合其他公司开发的10款）。下一步，秦岭博物馆将依据《陕西省农产品区域公用品牌管理办法》，积极配合农业部门推动“秦岭区域公用品牌”申报工作，强化精品品牌培育，提升产品附加值与市场认可度。

四、关于延伸文创产品销售链条建议

在销售渠道方面，秦岭博物馆坚持线上线下融合发展，不断拓宽产品流通路径。已在秦岭博物馆官方小程序中集中展示博物馆文创产品；秦岭记忆特产店在抖音平台开设丹江源秦岭记忆直播账号，售卖秦岭农特产品，目前线上销量已达2.6万单。线下进一步整合商洛本地文创及农特产品入驻博物馆，充分利用博物馆现有资源，构建更加完善的销售网络。下一步，秦岭博物馆将同腾讯合作开发微信小店，专门用于销售秦岭原创文创产品及商洛本地农特产品。

再次感谢您对我市博物馆文创事业的关心与支持。我局将继续坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，不断丰富文化产品内涵与外延功能，推动商洛文创产业高质量发展，助力乡村振兴和区域经济转型升级。

商洛市文化和旅游局

2025年8月15日