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商洛市林业局对市五届人大四次会议第61号建议的答复函
索 引 号 slyj/2024-00142 发布机构 商洛市林业局
公开目录 建议提案办理 发布日期 2024-08-08
名　 称 商洛市林业局对市五届人大四次会议第61号建议的答复函

商林函〔2024〕233号

商洛市林业局

对市五届人大四次会议第61号建议的答复函

王晓勇代表：

您提出的《关于推动实施商洛核桃文化IP应用及转化的建议》（第61号）收悉。现答复如下：

近年来，市委、市政府高度重视核桃产业发展工作，始终把核桃产业发展作为农民增产增收的重要渠道，作为乡村振兴的重要抓手，全力推进核桃产业提质增效，取得了显著的成效。截至2023年底，基地总面积329万亩，核桃年产量13.41万吨，综合产值达53.66亿元。商洛先后被中国经济林协会授予“中国核桃之都”，被原省林业厅授予“陕西省核桃产业强市”称号。“商洛核桃”被中国优质农产品开发服务协会授予“2015最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，“商洛核桃”获得陕西省经济作物气象服务台区域核桃气象品质“特优”基地认证。2017年，商洛核桃被农业部等9部委评定为“中国特色农产品优势区”。2020年“商洛红仁”核桃商标成功注册，同年 “商洛核桃”荣获 “2020全国绿色农业十大最具影响力地标品牌”称号，2022年“商洛核桃”地标品牌荣获“陕西好商标”称号。2023年“商洛核桃”成功注册欧盟商标，2024年“商洛核桃Shangluo Walnut”商标获得俄罗斯商标证书。商洛核桃的知名度和影响力不断提升。

为持续提高商洛核桃品牌知名度和影响力，商洛市核桃产业协会成立了商洛核桃品牌建设委员会，制定了陕西省地方技术标准《地理标志产品 商洛核桃》、商洛市地方技术标准《核桃质量控制技术规范》。授权4家企业使用“商洛核桃”欧盟认证商标，授权15家企业（合作社）使用“商洛核桃”地理标志证明商标。先后培育13家企业研发生产4大类30多个核桃产品，内销东南沿海大中城市，外销俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、阿联酋、土耳其等10多个国家和地区，年营销核桃29.8万吨。您提出的建议，我们将在以下工作中抓好落实。

一、关于加快商洛核桃文化IP形象塑造和产品开发。我们将会同相关部门制定商洛核桃文化IP形象塑造和产品开发方案。邀请有关文化企业人士设计发布商洛核桃吉祥物、卡通、表情、三视图、三维图，开发出品牌故事、动漫游戏、主题歌曲等；在吉祥物确定的基础上，联合有关文化公司，开发出体恤、抱枕、手提袋、手机壳、雨伞、卡通灯、把玩件等系列文创产品，设计出商洛核桃的视觉系统，对知识产权进行全方位的保护，尽力丰富充实商洛核桃文化IP的应用载体，在市内外重大活动中发放，在商洛旅游商品门市展销,进一步扩大商洛核桃品牌形象和影响力。

二、关于促进商洛核桃文化IP与相关产业融合应用。商洛已在洛南县建成核桃文博馆，在商州区陈垣办上河村建成核桃科技主题馆和上河驿农文旅融合发展体验基地，将农耕体验与核桃文化、科技、历史等有机融合，取得了良好的效果。下一步，我们将计划制作一段全面展示商洛核桃的VR短片，在商洛各大旅游景点及有关媒体上进行展示，利用虚拟技术在网络上宣传商洛核桃。在以后有条件建设商洛文化体验馆时，再采用AR、VR、MR、全息、三维等虚拟技术，全面展示商洛核桃，满足用户多样化和深度体验的需求。在核桃吉祥物等核桃IP形象确定后，我们和宣传、文旅、农业等部门合作，做好商洛核桃IP形象的应用和宣传，力争将核桃IP形象在核桃主题公园、核桃交易中心、各大核桃种植基地、核桃产品加工场所、车站、广场、市场集散地和市内外论坛、展会、节庆活动中广泛应用。

三、关于推进商洛核桃文化IP形象场景式置入。在核桃吉祥物等核桃IP形象确定后，我们将积极向市委、市政府领导汇报，并联合文化、市场监管、网信等部门，通过组织网络达人发布核桃相关宣传作品，向更多人群传播营销商洛核桃。条件具备时，在金丝峡、牛背梁、棣花古镇等、大唐不夜城、华清池、兵马俑以及长江三角洲和丝绸之路经济带沿线热门流量地建设商洛核桃主题展销馆，并在车站、机场、广场、核桃市场集散地和核桃主题园区、核桃种植示范基地、核桃深加工场区以及关联的论坛、展会、节庆活动广泛置入式应用。

四、关于同步对商洛核桃文化IP实施全网运营。在目前政策允许的范围内，我们建议市委、市政府支持商洛核桃文化IP产业的发展，并协调有关单位，夯实部门责任，形成发展合力，促进商洛核桃IP产业快速发展。协调各相关部门积极对接中省政策，抓住政策发展机遇，充分利用政策优势，支持商洛核桃文化IP建设。通过项目资金整合，大力促进商洛核桃文化IP建设与文化产业、数字经济、示范园区、高科技引入的项目有效整合，推进深度融合发展，发挥其价值的放大效应。通过多方筹集资金，加大金融与财政支持力度，为文化产品促销、展销、文旅产品开发等核桃文化IP建设提供资金支持，助推商洛核桃文化IP产业更上一个新台阶。将充分利用5G通信带来的发展机遇，借用现代网络技术，通过微信公众号、小程序、微博、抖音号、快手号和短视频、网络直播平台等新媒体手段的应用，通过和文化、宣传部门合作，邀请网红达人，从商洛核桃历史、文化、优势、产品和产业等方面强化商洛核桃IP形象，打造网红品牌，让商洛核桃形象通过新形式新手段广泛传播宣传，使商洛核桃品牌形象深入人心。积极鼓励组织事件营销、场景营销、沉寝式体验营销、网络名人营销、直播带货等组合方式打造网红品牌，让商洛核桃形象广泛传播、深入人心；争取以“商洛核桃馆”的名称在京东、淘宝、拼多多、抖音等所有知名电商平台开设店铺，销售商洛核桃产品。

感谢您长期以来对我市核桃产业的关心和支持，恳切希望您一如既往的关注我市核桃产业发展。

商洛市林业局

2024年8月2日

（联系人：张治有,电话：13992460567）

抄送：市委（政府）督查办,市人大代表工作委员会。

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