政府信息公开

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培育赏花游品牌也需“供给侧改革”
索 引 号 20240604-122946-749 发布机构
公开目录 生态建设 发布日期 2016-06-28
名　 称 培育赏花游品牌也需“供给侧改革”

 

　　“供给侧改革”是今年的热词。所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力，促进经济发展。具体而言，就是将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。

　　随着旅游业供给侧改革的推进，旅游业的产业结构、产品供给等也发生了改变。这些新变化使得小长假的旅游市场呈现出一些新亮点。特别是今年清明小长假结束后，国内不少旅游电商纷纷发布了出游报告，系统分析了清明节旅游市场的变化趋势。据同程旅游发布的《2016清明小长假出游盘点报告》显示，小长假期间，赏花踏青类产品获得高关注度。来自同程旅游的清明节假期及前后一周时间的景区门票预订数据显示，知名山岳、生态公园等为主的踏青赏花类景区的门票预订量占比33.7%，主题乐园与踏青赏花两大主题景区门票的预订量合并占比达73.5%。

　　然而，随着全国各地旅游市场赏花游产品的热销，笔者发现，目前国内一些地方的赏花游产品虽然较多，但具有全国以及区域号召力的赏花产品却很少，从培育赏花游也需“供给侧改革”这个角度而言，亟须进行科学规划和打造。比如，在山东各地举办的赏花游节庆活动中，尽管盛花期时备受游客青睐，但花期一过立即归于沉寂。可以说，短促的花期使得不少政府有关部门无法策划更大规模的推广活动。放眼全省旅游市场，赏花季省内游、近郊游市场很火，但绝大多数限于“一日游”，能够拉动一方经济的深度游产品却并不多见。

　　与之不同的是，江西婺源油菜花的“赏花游”品牌效应却令人慨叹，因为婺源的油菜花品牌目前已经响遍全国。据江西旅游业界有关人士介绍，每年的高峰期来自国内外的游客络绎不绝。婺源油菜花原来只有江陵、篁岭两处景点，如今又增加了龙虎山花卉公园、南昌凤凰沟赏樱花等十几家赏花景区点，分布在直径两三百公里的区域内。当地四星级酒店在非赏花季，旅行社几十元就可拿房，盛花期房间价格竟飙到800元-1000元，而且还一房难求。可以说，一个月的油菜花期收入，能占到婺源当地旅游收入的一多半。近几年，为打破单季赏花游的限制，婺源又推出了“晒秋节”，包装利用当地农民秋天晒各种果品、粮食的习俗，推广婺源民俗，收效甚好。由此可见，其“赏花游”品牌的延伸，产业链的拉长，充分彰显出“赏花游”节庆品牌也需要在“供给侧改革”上多动脑筋。

　　说到底，“供给侧”与“需求侧”是相对应的。需求侧有投资、消费、出口三驾马车，三驾马车决定短期经济增长率。而供给侧则有劳动力、土地、资本、创新四大要素，四大要素在充分配置条件下所实现的是中长期潜在经济增长率。供给侧管理认为，市场可以自动调节使实际产出回归潜在产出，拉动经济增长需要提高生产能力即提高潜在产出水平，其核心在于提高全要素生产率。因此，供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量。

　　这些论述用在“赏花游”品牌的打造、延伸及产业链拉长方面，可以说有很多文章可做。因为，“赏花游”不像其他景区那样在开发上由专业公司建设、运营，“赏花游”之类的乡村休闲旅游，其实主要还是地方政府尤其乡镇政府去唱“主角”。所以，政府有责任加大投入进行产业链的延伸，加强乡村道路等基础设施建设，多方面做好规划引导，要从富裕百姓的角度广开思路，积极发展“赏花游”产业链，把握自身在乡村旅游中的角色定位。

　　有旅游专家建议，挖掘开发“赏花游”产业链，地方政府在“供给侧改革”上还需要从发展全域旅游的角度加强多部门合作。全方位做好规划，尽量减少产品的雷同化，科学规划打造一批有分量的赏花游产品。这将有利于形成地域性旅游的拳头产品，通过弥补市场空白点，使全年旅游市场淡季不淡、旺季更旺，进一步做大做强旅游产业。

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